创业品牌集体意识崛起 创头条“518品牌节”推广通首发交易突破百万

　　渠道碎片化、流量和获取用户成本居高不下、投融资市场趋冷，是当下创业者面临的几大挑战。借品牌推广之力实现创业突围，越来越为创业者所重视。

　　日前，创投领域备受关注的首个品牌节日——创头条“518品牌节”落下帷幕，创头条针对创业公司品牌推广打造的——“推广通”首发上线，活动获得众多投资机构、孵化器及众创空间、以及创业公司的关注和参与。据透露，品牌节期间，以“推广通”为主，创头条全线产品总销售额突破了100万元。

　　“这是‘推广通’首次商业尝试。”创头条联合创始人李茂达说，“518品牌节”是专属于创业伙伴和创业品牌的节日。从此次品牌节用户反馈情况看，创业品牌的集体意识在崛起。

　　“推广通”领衔首战

　　对于“推广通”首次正式推出的成绩单，李茂达认为随着创业公司对“推广通”认识提升，还有更好的表现空间。从具体情况看，越是知名度高的企业，对“推广通”的价值认可度越高，其中包括阿里巴巴创新中心、纳什空间、方糖小镇、小样社区等机构，其采购的服务不仅自己使用，还为重点入驻团队推广之用。

　　“推广通”是创头条针对创业公司品牌推广的痛点(缺人、缺钱、缺渠道)打造的专业服务产品，具有使用便捷、效果立现、性价比高等特点，适用创业公司全生命周期的各个场景，有助于创业公司快速补齐品牌推广短板。

　　不仅如此，“推广通”也适用于投资机构和双创载体、服务机构建立完善的服务体系。

　　此前，“推广通”在内测期就获得不少创业公司和机构的关注和喜欢，复购率比较高。

　　为什么要推出“推广通”，李茂达介绍，创头条核心团队在品牌公关、媒体有着十多年的经验，有着深厚的资源积累和经验。团队成员曾服务过包括BAT在内的诸多互联网品牌，深度孵化过多家创业公司，是国内最早专注创业品牌的团队之一。目前公司通过服务输出，参与了多家机构和知名孵化器的投后服务体系，其中包括阿里巴巴创新中心的“风池计划”。

　　“近两年通过产品和服务接触并服务了上千家创业公司，深感品牌对创业公司和项目的价值。”李茂达举例说，比如创头条和阿里巴巴联合推出的双创数据大屏，作为全新领域的新项目，市场认知为零，但使用“推广通”进行传播推广之后，引起了各方关注，不少合作意向主动联系过来。

　　“创头条在双创服务领域专注精神和所取得成绩是有目共睹的，其品牌成长也恰恰印证了其在传播领域的专业度。”前资深媒体人，方糖小镇创始人&CEO万里江认为，“推广通”打造低门槛、高性价比、高效广泛传播覆盖率的服务，在帮助创业公司突破熟人圈传播局限的同时，大大降低了创业公司在品牌传播方面人力、财力等方面的投入。

　　明星创业者汪涵助阵创业品牌意识崛起

　　创头条“518品牌节”恰好在备受瞩目的“中国品牌日”之后举办，中国品牌和创业品牌形成了巧妙的呼应，在一定程度上推动了创投领域品牌意识的普及。

　　其中引人关注的，著名主持人汪涵、李锐，分别以“创业者”身份出现在宣传海报，为品牌节助阵。

　　不仅如此，包括阿里巴巴创新中心、微软加速器、纳什空间、方糖小镇、小样社区、we+等近百家知名联合办公和孵化品牌，都参与了“创业品牌联合行动”，通过APP、官方网站、社群以及线下广告，向入驻团队传播品牌推广的价值及“推广通”等产品。

　　“不仅是创业公司要注重品牌，众多投资机构、孵化机构，也需要更加关注投融资、产品等之外软实力的打造。”李茂达说，品牌推广不是大企业才做的事情，创业公司从一开始就应该去做，根据不同阶段采取不同的策略和投入。他经常碰到有些项目甚至起步虽早却被跟随者利用“品牌”超车，十分可惜。

　　实际上，在过去几年，包括摩拜、ofo等在内独角兽创业项目的崛起，与创业团队良好的品牌意识及成功的推广密不可分。

　　“牵手创头条并引入多种传播服务产品，作为创业服务机构来说，是完善服务体系，深化入驻企业服务的重要举措。”以纳什空间为代表的联合办公运营商、孵化器等创业服务机构纷纷表示。作为国内已公布数据中运营面积最大的办公空间运营商，纳什在品牌战略升级计划中，就将创头条“推广通”等产品引入，为数千家入驻企业提供更多样的服务。

　　据李茂达分析，从拥有品牌意识到具体实施，创业公司要解决的问题还很多，其中的误区不少。比如有些创业公司虽然也做了一些传播，但投入过大，或者把品牌口碑导向另一个方向。

　　因此，围绕品牌节，创头条的团队围绕如何打造创业品牌、认识品牌推广的价值等核心话题，通过网站、社群、邀请创业CEO“微代言”以及创意推广等多种形式进行大力宣传，形成了广泛的覆盖。

　　比如，通过多篇文章，分析创业者为什么要从一开始就要“品牌冷启动”，品牌推广的各种误区，以及知识普及，普及品牌传播方法论和价值。

　　在品牌节倒计时10天左右，包括汪涵、李锐等创业明星，以及几十名著名投资人、创业公司CEO等代言海报，在朋友圈和各创业社群形成刷屏之势。

　　除此，创头条还与包括山东互联网大会在内等数十个展会活动合作，将品牌节及“推广通”等产品实现了广泛的覆盖。

　　“实际上，今年的品牌节还有不少遗憾。”李茂达说，明年“518品牌节”将在产品类别、活动内容上进一步丰富度，将其打造成创投领域和创业伙伴共同认可的品牌行动。