以音乐产品为例：谈如何才能做出好产品

　　说到好产品，每个人心中都有不同的定义。有人认为，满足客户需求的就是好产品;有人认为，符合市场需要的就是好产品;有人认为，能盈利的就是好产品，在每个人心中对好产品的定义都不相同。

　　那么，什么才是好产品呢?作为人们日常生活中必不可缺少的听歌软件，音乐APP已经成为我们手机上必装APP之一。QQ音乐、网易云音乐、百度音乐、虾米音乐作为目前市场上主流的4款音乐APP，就如同金庸笔下的“东邪、西毒、南帝、北丐”，各有优势。那我们来分析下这四家音乐产品，看下优秀的音乐平台是如何做到产品功能与内容的挖掘与深耕的。

　　音乐界的华山论剑开场

　　(此处应有锣声……)

　　出场人物：

　　QQ音乐，腾讯音乐娱乐集团音乐产品。

　　百度音乐，太合音乐音乐产品。

　　虾米音乐，阿里公司音乐产品。

　　网易云音乐，网易公司音乐产品。

　　第一场：谁更懂用户

　　说到懂用户，就要谈用户想要什么?

　　晒干货之前，先来看看市场上，这四款主流音乐APP的曲库量。音乐产品首先要有音乐吧，大量的正版音乐是音乐产品的基础，也是产品的核心。

　　(数据来源：艾瑞)

　　从网上查到的公开数据来看，目前QQ音乐以1700万的版权数量位居行业第一，百度音乐和网易云音乐以1000万的数量紧随其后，不过必须说明的是，网易云音乐的千万曲库中，有150万首是从QQ音乐转授得来的。虾米音乐以300万的数量垫底，QQ音乐版权数量足有虾米音乐的5倍还多。

　　亮完兵器，真正的比武开始……

　　快速而高效的音乐搜索方式，多数产品都是用文字的形式进行搜索，打字太麻烦。对于音乐来说，可以把它拆分成歌名、歌词、歌谱，如果是声音搜索是否可以按这三方面进行搜索?让用户说，让产品听;让用户唱，让产品听;让用户哼，让产品听，这样的搜索方式难度太高，不敢想像。

　　另外，对于产品来说，是否可以让产品主动向用户“毛遂自荐”好音乐。通过分析用户、音乐的基础数据，带入分析模型后告之用户，你现在就想听这个，而且要精准、到位，做到比用户还懂用户，也是不可想象的难度。

　　声音搜索

　　评测目的：分析四款音乐产品的语音搜索能力。

　　分析方式：声音搜索。

　　期望结果：能识别声音并反馈搜索结果。

　　QQ音乐

　　评测分析：从上图可以看出，QQ音乐具有“语音搜歌”、“哼歌识别”、“听歌识曲”的能力。

　　百度音乐

　　评测分析：从搜索框上可以看出，百度音乐具备语音搜索能力。

　　虾米音乐

　　评测分析：从上图红框部分可以看出，虾米音乐具备“歌词搜索”及“听歌识曲”的能力。

　　网易云音乐

　　评测分析：从上图蓝框部分可以看出，网易云音乐具备“听歌识曲”的能力。

　　评测结论：四款APP都具备语音搜索能力，只是相比其他三家APP，QQ音乐语音搜索上，更细化，相对用户来说，更细腻，这样用户可以有多重方式找到自己想要的音乐。

　　向用户“毛遂自荐”好音乐的能力

　　说在前面：对于个性化推荐，需要基础数据(用户数据+音乐数据)和分析模型。对于模型分析，各家产品都是保密的无法分析，在此只能分析产品的基础数据。而对于音乐数据在上面会单独进行分析，在此就不分析音乐数据了，只分析用户基础数据。

　　评测目的：分析四款音乐产品的基础数据。

　　分析方式：从用户数据来源进行分析，得出用户基础数据量。

　　期望结果：得出用户数据体量。

　　QQ音乐

　　QQ音乐登录页

　　图片左侧是QQ音乐“我的”页面，点击“立即登录”后打开右侧登录页面。从这里可以看出，产品是通过“微信”或“QQ”进行登录，没有其它登录方式。

　　QQ音乐发现页及个人资料页

　　评测分析：从这个页面上可以看到QQ音乐的 “好友们都在听什么歌”，这里的好友就是QQ好友，登录产品后就把QQ与QQ音乐的用户信息进行了关联，并共享了用户数据，只有这样才能看到好友所听的歌曲。

　　百度音乐

　　百度登录页

　　评测分析：从页面可以看出，百度用户数据来源是手机注册及百度帐号的信息。虽然它也可以用QQ和微信帐号进行登录，但那只是利用了腾讯开放平台的用户验证接口来验证身份，但第三方公司是拿不到腾讯公司(QQ和微信)用户深层数据的，所以，能共享到的用户数据只是百度帐号数据。

　　虾米音乐

　　虾米音乐登录页

　　评测分析：从页面上可以看出，虾米音乐的数据来源为直接注册用户、淘宝用户、新浪微博(阿里公司有31%股份)用户。

　　网易云音乐

　　网易云音乐登录页

　　评测分析：网易云音乐用户来源于直接注册用户、网易邮箱用户。

　　评测结论：除了网易云音乐，QQ音乐、百度音乐、虾米音乐背后所对应的腾讯、百度、阿里三巨头在数据上不相上下，但在社交上，QQ、微信入口让QQ音乐略胜一筹。同时，QQ音乐还能借助腾讯大平台庞大的社交体系，衍生出更多的创新玩法。

　　第二场：有内容

　　音乐自媒体数据为音乐平台的新兴事物，在当今人人都是自媒体时代，音乐自媒体不可以不重视。而且，文字+音乐的形式更容易突出音乐及音乐背后的故事，更容易让用户理解音乐，升华音乐。

　　音乐自媒体

　　说在前面：对于音乐产品来说，音乐自媒体应该更多的聚焦于音乐本身，而不能让自媒体形式过于发散，脱离了音乐本质，自媒体要围绕着音乐主题展开，内容多是优势，但内容杂就是劣势。

　　评测目的：音乐自媒体做到与音乐的完美结合，用文字来诠释音乐，音乐来诠释情感，升华音乐价值。

　　分析方式：自媒体入口是否在重要位置，自媒体内容是否围绕着音乐本身。

　　期望结果：入口突出，内容紧扣音乐。

　　QQ音乐

　　评测分析：QQ音乐推出的音乐号，也是近期QQ音乐改版主打的重头戏。单看位置上，就可以看出QQ音乐对于音乐号的重视程度，首先，打开一级菜单的发现栏目就直接进入“音乐号”。QQ音乐把音乐自媒体放在了一级栏目发现下，可见对它的重视程度。其次，不管是从设计上(主页面视觉很有质感，让人很有点进去的欲望)还是内容上(主要是围绕音乐内容和故事，让音乐内容更聚合)。再者，从输出内容上，也都是专业的音乐机构及音乐自媒体，比如乐童音乐、摩登天空、着调、邓柯等。

　　百度音乐

　　评测分析：在音乐栏目下，向下划动有专栏栏目，这个栏目虽然在介绍音乐及其音乐故事，但当打开所有专栏文章后会发现，所有文章的编辑人都是“吃瓜小编”，这说明百度音乐并不是自媒体方式，所有内容都是平台发布的。

　　虾米音乐

　　评测分析：在虾米APP首页下，向下划动页面在页面中部会有音乐专栏栏目，图左侧，这就是虾米的音乐自媒体。点击音乐专栏的“更多”会打开虾米的音乐专栏页面，见图右侧。从右图可以看出虾米音乐的自媒体多以”八卦“形式为主，与音乐产品主题有所偏离。

　　网易云音乐

　　评测分析：网易云音乐的音乐自媒体在“个性化推荐”二级栏目下，向下划动页面会找到”精选专栏“。云音乐的自媒体栏目属于三级栏目，说明云音乐对音乐自媒体的重视度不高，从内容看，明星八卦和段子也是夹杂其中，不是单纯围绕音乐的内容。

　　评测结论：从四款APP在音乐内容上的对比情况来看，QQ音乐入口最明显，与音乐紧密性高。其他三家目前来看，无论从位置还是内容，更像是平台的一个“调剂品”，有但不是那么重要。

　　对于音乐号来说，必须多说一嘴，从以上的对比可以发现，QQ音乐的音乐号输出的音乐内容在加深用户对音乐思考的同时，也在帮助用户正视自己内心真正的精神需求，这也许就是专业的力量吧。

　　第三场：有“颜值”

　　这里的“颜值”指的是产品的视觉设计，这是一个颜值即正义的时代，我们都喜欢晒美图、秀美颜。不论是人还是产品，都不能忽略“颜值”的价值。一款好产品，视觉设计也要简洁、清晰，不要浓妆艳抹。

　　视觉设计

　　说在前面：统一的色彩与风格，容易让人形成统一印象，从而形成品牌效应。

　　评测目的：分析四款产品的色彩风格。

　　分析方式：分析产品界面。

　　期望结果：色彩使用及风格统一。

　　QQ音乐

　　评测分析：QQ音乐，采用绿色系，整体设计年轻活泼、先锋而前卫，从音乐号界面上也可以看出，设计很大胆。绿色也很醒目，让人感觉清新，舒服。

　　百度音乐

　　评测分析：百度音乐，采用蓝色系，各版块分隔明显，中规中矩，与百度这种科技型公司风格很相似。人的视觉神经对红色、黄色、绿色印象最深，红绿灯也是采用了这样的颜色设计，所以，蓝色风格给人的冲击力略差于其它三种颜色。

　　虾米音乐

　　评测分析：虾米音乐，采用橙色风格，橙色代表华丽而快乐。缺陷是，虾米音乐把菜单栏放在了页面下方，并且导航条采用了灰色，致使弱化了产品的品牌颜色，再加上页面上的各种图片颜色，压制了主色系，从而弱化了用户对虾米的品牌认知。

　　网易云音乐

　　评测分析：网易云音乐，采用红色系，红色给人的视觉冲击力较强，是容易让人记住的颜色。

　　评测结论：目前来说QQ音乐、百度音乐、网易云音乐采取的色彩感都比较强，比较有冲击力。不过在大多数人的印象中，绿色是最有好感的，最亲近的颜色，绿色总是给人一种生机勃勃的感觉，加之界面清新简洁，质感和逼格满满。网易云音乐的大红色，百度音乐的蓝色给人的冲击感略差一点。虾米颜色色彩感相对来说更弱一些。

　　对于听音乐有个性化需求的用户，QQ音乐推出的百变播放器皮肤也值得安利，如下图，用户可根据个人喜好和兴趣自行选择播放器类型，这种做法能够迎合年轻用户的喜好，而其他平台是没有这个功能的。

　　总结：

　　什么才是好产品?能解决用户需求的、被用户所需要，能提供优质内容，懂人性、有情感、有文化、有颜值，懂商业的产品就是好产品。当今，产品之争更多的是内容之争，在做好产品的同时，也要把精力放在产品内容的深挖与发掘上，要做到内容的“去伪存真”，抛弃离题太远的，弱化主题的内容，才能更好的突出产品本身。