IMS斩获金锋奖整合营销及事件营销两项大奖

　　2017年7月28日，2017金锋奖·中国自媒体创意营销大典在天津圆满落幕，在此次大典上，IMS新媒体商业集团凭借Spotlite红音乐节的线上营销以及大张伟雅兰床垫新媒体娱乐整合传播成功斩获了事件营销类案例及整合营销类案例两项大奖。

　　大张伟雅兰床垫新媒体娱乐整合营销奖

　　Spotlite红音乐节事件营销奖

　　Spotlite红音乐节是由IMS新媒体商业集团、广州正佳集团、唱吧三家联合举办的一次音乐网红狂欢节，这是国内首次网红音乐节，据统计，本次音乐节现场聚集了3万多名粉丝，还吸引了2万多客户的到来。此次Spotlite红音乐节开始不到24小时就已经引起微博话题3592万的曝光量与15.1万的讨论量，活动开始仅5小时，就冲上微博热门话题榜第5名，音乐榜第1名。

　　此次“Spotlite红音乐节”以红人为主导，开创了史无前例的线上网红线下互动的方式，通过红人与粉丝的现场互动与线下见面会，将红人玩法与新零售手段进行深入融合。可以说，本次红音乐节是线上粉丝经济与线下经济结合的大胆尝试，也是网红在垂直领域内潜在着巨大商业价值的重要证明。

　　虚实结合才是大手笔

　　美国波普艺术家安迪·沃霍尔早在上世纪70年代就曾预言：“在未来，每个人都可以成名15分钟”。他认为，在适当的场合下，只要有足够的曝光，每个人都有机会成为超级明星，但是要有人挖掘，让它变得有趣。

　　如今这一预言得到了无比鲜活的应验，Instagram的成功就脱胎自沃霍尔的预想。而此时此刻，风起云涌的网红和网红经济也充分印证了平民成名并非难比登天，自媒体平台以及网红艺人公司、团队的乘势而起，满足了“足够的曝光”和“有人挖掘”的条件，艺人一旦成为优质的流量携带者，必将受到丰厚利润的垂青。

　　在虚拟经济和网红经济崛起之后，有些人认为实体经济必将走向穷途末路，然而事实不非如此，线上经济与线下经济并不是简单的二元对立，而是必须走向联合与互助，成为一个紧密联系的共同体。

　　IMS新媒体商业集团CEO李檬很早就洞见了这一趋向，也竭力呼吁两种经济的虚实结合。此次IMS举办的Spotlite红音乐节就是IMS在网红经济与实体经济结合的一次大胆的尝试，IMS希望能通过此次音乐节探索出网红经济与实体经济结合的新模式。

　　网红经济带来的变化

　　首先，“网红”是一个理念而不仅仅是一个称谓，它代表着一种新的商业思维。格力的女企业家董明珠在2016年三八节那天，发布了“董明珠的自媒体”，乍看上去这种做法并不新颖，但实际上，格力的这次变招内涵丰富。它捆绑着媒体的概念、商城的概念，而在其后还传播着以董明珠为代表的品牌传播方式。

　　类似的做法，潘石屹也践行过，并得到很好的市场反应。可见，这些企业家都在有意识地把自己塑造成“网红”，并且通过自身作为网红的品牌影响力拉动企业品牌的市场认可度，并且绝没有割裂线上和线下经济，而是力图使两者更加有机和紧密地结合在一起。

　　其次，当今人们的消费习惯已不再是单纯追求物美价廉了，以价格战来获得眼球经济的时代已然远去。我们需要一个产品更有“温度”，希望它有更加多元化的展示，我们不只想看到一张说明书，好希望看到产品在屏幕前有一个完整的体验，进而希望有一个真人去使用它，并在使用之后告诉我们这个产品的优劣及其理由。

　　这也就是为什么一个之前毫无名气的邻家女孩，在网络平台上展示自己穿衣服、吃饭、睡觉等多维度的内容，她就可以成为品牌代言，就可以在淘宝创下几十个亿的销售奇迹。

　　最后，既然虚拟经济与实体经济是一个共同体，那么前者如何帮助后者复苏?从现有格局看，这项使命似乎已经交到了网红经济手中。

　　网红经济+实体经济=？

　　虚拟经济可以为为实体经济提供数据思维，用针对不同问题的大数据的联合，来使实体经济携带虚拟属性。比如一家从事汽修的实体店铺，一旦有了自己专业的、垂直的修车数据库，配合图片甚至视频，就可以帮助维修工第一时间做出判断，并找到解决对策，而不是求问度娘，碰到稍冷僻的问题便束手无策。

　　这对于实体店的员工来说也是积累经验和学习的过程，它在某种程度上弥补了师承关系中的知识保留局限，降低实体店老板的人事风险。

　　然而这种虚拟经济的互联网基因不足，这就造就了网红经济登场的时刻。数据库资料不能盲目地追求增量，一定要把人绑定进去，比如通过单次付费的方式，找到对某项问题、领域擅长的人员，通过实时在线的视频、音频、图片等方式进行远程的“会诊”，这会更加便捷，也更会令消费端兴致盎然。

　　这些实时在线的“会诊者”本质上就是网红，随着网红越来越偏向于垂直化，网红的属性也会越来越细分：科技类、音乐类、母婴类、教育类等等，而随着网红的属性越来越细分，其粉丝的标签也就得到了固定，关注科技类网红的粉丝一定是对科技有兴趣的人。

　　而这对于实体经济来说，就意味着精准投放成为了确实可行的，告别了以往“广撒网”的营销模式，能够帮助品牌更快的获得目标人群。所以说网红经济在不断发展的同时也帮助了实体经济的回暖，让实体经济变得有温度、有层次，有更广阔的延伸空间。

　　IMS，探索道路上的先行者

　　此次Spotlite红音乐节正是IMS的一次对网红经济与实体经济结合模式的探索，IMS通过线上音乐网红与线下实体店铺的有机结合，开拓了结合的新模式，并且IMS也希望将此次音乐节打造成一个线上经济与线下经济结合的IP，通过音乐节在未来帮助更多的音乐垂直类网红获得发展。

　　IMS新媒体商业集团是全中国最大的以社交营销为核心的新媒体商业集团。目前旗下拥有SMART、WEIQ、克劳锐三大矩阵，与阿里巴巴、微博、360等互联网公司均建立了战略合作伙伴关系。并围绕新媒体这一核心由品牌服务、新媒体营销、网红经济、自媒体价值排行及版权经济管理的完整体系。

　　IMS现在已拥有超过81万的网红自媒体资源，并帮助了超过400家品牌客户以及5万家中小企业微商电商，有理由相信IMS凭借自身庞大的资源以及过硬的实力，一定可以在未来开拓出一条网红经济与实体经济的新道路。