• 首页 > 产经新闻频道 > 业界新闻

    决胜集团总裁王雷:内容至上与新媒介崛起

    2017年12月21日 15:41:58   来源:中国网

      新媒介的产生会使人的感官平衡状态发生变动,产生心理和社会上的影响。正如麦克卢汉在《理解媒介》一书中说道,“任何一种感觉的延伸都改变着我们思想和行为的方式,即我们感知世界的方式。当这种比例改变的时候,人就随着改变了”。

      在Internet尚未出现的年代,麦克卢汉将电视归入到热媒介范畴是情有可原的,而时至今日,互联网的迅猛发展在很多层面上不断挑战人类的感受和认知。据统计,全球移动应用规模已超过1200万款,互联网已全面进入移动时代;而中国社科院新媒体研究中心与中国新媒体实验室联合出品的《互联网+传媒融合发展报告》中则提到,2018年中国传媒产业总值预计将达到20000亿人民币。

      内容价值回归

      企鹅智酷发布的《2017中国新媒体趋势报告》中总结的八大趋势中的第一个,就是“内容价值回归”,这究竟意味着什么?

      内容一词,指事物所包含的实质,内容是人类思想的结晶,是大脑和感官共同作用的结果,富媒体形式的内容无一不是描绘世界、讲述故事、产生观点,也不乏有趣的创意化表达。好的内容更容易击中内心、连接感受,内容创作是理解世界的重要方式。广义上的内容,几乎包含人类创造物的全部领域。

      同时,狭义上来讲,自媒体变现的主要方式之一就是内容付费,好的内容并不是越来越多,而是越来越少。优质内容若能完成IP化和粉丝化升级,则意味着变现能力的极大提升。从商业角度来看,内容无疑在一定程度上意味着真金白银。

      新媒介的崛起

      新媒介仰赖新技术。技术虽然并不能够超越一切而成为决定社会发展的终极力量,但它给世界带来的变化毋庸置疑。

      从底层迭代,到新技术浪潮(如物联网、大数据、AI等),再到产品层面的创新,媒介与技术的结合有其独特的发展逻辑。付费化、可视化、规范化、智能化、平台化,已经成为全球媒体转型的新趋势。

      麦克卢汉说“媒介即讯息”。讯息一词麦克卢汉是这样理解的,“任何媒介或技术的讯息,是由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式变化”,这个“讯息”是媒介自身所携带的,而不是它所传播的内容,媒介自带的讯息才是决定人类结构调整和变化的关键。

      新的媒介自带新的属性和特征,这些特征实际上表达和呈现了世界的变化。内容想要更好的传递,就必须去适应媒介的变化,以达到高效的匹配。

      内容、 媒介与人的融合

      内容的另一面向是形式,不同的传播媒介对内容的形式要求是截然不同的。

      社会化信源和全民拍客让新闻内容的迭代效率更高,也让视频能力成为未来综合创作的核心竞争力,视频内容在移动化过程中最先遭遇挑战,随后图文、音频、游戏都在移动化过程中切割减负。这些趋势和特征表明,视频显然已经成为新媒介重要的内容形态,尤其是时长在一定范围内的短视频。

      短视频之所以被高度接纳,或许是因为它比图文更能满足人们对动态视觉、听觉的多层次需求,又比长视频更易于传播,而即时的互动和反馈,则让人们更容易找到被接纳感和存在感。

      内容不是拿来“看”的,而是拿来“使用”的。当内容变成人与人之间交换看法的基础信息和社交活动中的谈资,而当人本身变成传播的媒介时,大概能够从另一角度解释“人的延伸”的内涵。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    即时探行数字人注册免费试用

    第三代骁龙8s平台,“恰逢其时”的“新生代旗舰”之选

    日前,高通举办新品发布会,推出了骁龙8旗舰移动平台诞生以来的第一款新生代旗舰平台:第三代骁龙8s,这是高通对骁龙旗舰移动平台的一次层级扩展,同时意味着广大消费者未来在旗舰手机市场也将会有更多丰富的选择。

    新闻探行AI智能外呼系统 节省80%人力成本

    敢闯技术无人区 TCL实业斩获多项AWE 2024艾普兰奖

    近日,中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)隆重开幕。全球领先的智能终端企业TCL实业携多款创新技术和新品亮相,以敢为精神勇闯技术无人区,斩获四项AWE 2024艾普兰大奖。

    企业IT探行AI客服 24小时无休机器人接待

    重庆创新公积金应用,“区块链+政务服务”显成效

    “以前都要去窗口办,一套流程下来都要半个月了,现在方便多了!”打开“重庆公积金”微信小程序,按照提示流程提交相关材料,仅几秒钟,重庆市民曾某的账户就打进了21600元。

    3C消费探行AI视频 快速生成真人营销视频

    “纯臻4K 视界焕新”——爱普生4K 3LCD 激光工程投影

    2024年3月12日,由爱普生举办的主题为“纯臻4K 视界焕新”新品发布会在上海盛大举行。

    研究探行AI整体解决方案 全国招募代理

    2024全球开发者先锋大会即将开幕

    由世界人工智能大会组委会、上海市经信委、徐汇区政府、临港新片区管委会共同指导,由上海市人工智能行业协会联合上海人工智能实验室、上海临港经济发展(集团)有限公司、开放原子开源基金会主办的“2024全球开发者先锋大会”,将于2024年3月23日至24日举办。