决胜集团总裁王雷：内容至上与新媒介崛起

　　新媒介的产生会使人的感官平衡状态发生变动，产生心理和社会上的影响。正如麦克卢汉在《理解媒介》一书中说道，“任何一种感觉的延伸都改变着我们思想和行为的方式，即我们感知世界的方式。当这种比例改变的时候，人就随着改变了”。

　　在Internet尚未出现的年代，麦克卢汉将电视归入到热媒介范畴是情有可原的，而时至今日，互联网的迅猛发展在很多层面上不断挑战人类的感受和认知。据统计，全球移动应用规模已超过1200万款，互联网已全面进入移动时代;而中国社科院新媒体研究中心与中国新媒体实验室联合出品的《互联网+传媒融合发展报告》中则提到，2018年中国传媒产业总值预计将达到20000亿人民币。

　　内容价值回归

　　企鹅智酷发布的《2017中国新媒体趋势报告》中总结的八大趋势中的第一个，就是“内容价值回归”，这究竟意味着什么?

　　内容一词，指事物所包含的实质，内容是人类思想的结晶，是大脑和感官共同作用的结果，富媒体形式的内容无一不是描绘世界、讲述故事、产生观点，也不乏有趣的创意化表达。好的内容更容易击中内心、连接感受，内容创作是理解世界的重要方式。广义上的内容，几乎包含人类创造物的全部领域。

　　同时，狭义上来讲，自媒体变现的主要方式之一就是内容付费，好的内容并不是越来越多，而是越来越少。优质内容若能完成IP化和粉丝化升级，则意味着变现能力的极大提升。从商业角度来看，内容无疑在一定程度上意味着真金白银。

　　新媒介的崛起

　　新媒介仰赖新技术。技术虽然并不能够超越一切而成为决定社会发展的终极力量，但它给世界带来的变化毋庸置疑。

　　从底层迭代，到新技术浪潮(如物联网、大数据、AI等)，再到产品层面的创新，媒介与技术的结合有其独特的发展逻辑。付费化、可视化、规范化、智能化、平台化，已经成为全球媒体转型的新趋势。

　　麦克卢汉说“媒介即讯息”。讯息一词麦克卢汉是这样理解的，“任何媒介或技术的讯息，是由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式变化”，这个“讯息”是媒介自身所携带的，而不是它所传播的内容，媒介自带的讯息才是决定人类结构调整和变化的关键。

　　新的媒介自带新的属性和特征，这些特征实际上表达和呈现了世界的变化。内容想要更好的传递，就必须去适应媒介的变化，以达到高效的匹配。

　　内容、 媒介与人的融合

　　内容的另一面向是形式，不同的传播媒介对内容的形式要求是截然不同的。

　　社会化信源和全民拍客让新闻内容的迭代效率更高，也让视频能力成为未来综合创作的核心竞争力，视频内容在移动化过程中最先遭遇挑战，随后图文、音频、游戏都在移动化过程中切割减负。这些趋势和特征表明，视频显然已经成为新媒介重要的内容形态，尤其是时长在一定范围内的短视频。

　　短视频之所以被高度接纳，或许是因为它比图文更能满足人们对动态视觉、听觉的多层次需求，又比长视频更易于传播，而即时的互动和反馈，则让人们更容易找到被接纳感和存在感。

　　内容不是拿来“看”的，而是拿来“使用”的。当内容变成人与人之间交换看法的基础信息和社交活动中的谈资，而当人本身变成传播的媒介时，大概能够从另一角度解释“人的延伸”的内涵。