易观A10数字峰会举行 蝉大师邢东进：数据是企业最重要的资源

　　2021年10月28日，由易观举办的“数有引力”易观A10数字峰会，在上海雅居乐万豪酒店隆重举行。大会汇集各界翘楚，围绕“数有引力”，就数字化转型实践及应用，进行了主题演讲和深度讨论。蝉大师&蝉妈妈作为知名的数据品牌，创始人邢东进受邀参与了“数字共建”圆桌论坛，发言受到了关注。

　　数字新营销：短视频和小程序增幅显著

　　过去几年间，随着移动5G和宽带网速的提升，短视频已经成为了“国民级应用”。而反应到数字营销上，视频广告的素材在2021年同比大幅增长：视频类的营销素材从去年16.1%提升到今年的43%。

　　除了视频营销的高速增长，小程序也不遑多让：目前全网有700万个小程序，满足9亿人的日常需求。核心的应用场景主要是两个：生活服务和购物。随着小程序功能的日益完善，越来越多的企业和地方政府、机构，将小程序作为数字化的一环。这种轻量级的应用，很好和现有的各业务形成闭环。

　　在零售侧，预计2021年全年的线上零售规模24.2万亿元，这其中增速最快的就是直播带货。短视频成为基础设施后，直播购物就成了标配，而直播带货同样也打开了很多类目和品牌的增量市场。

　　“数字共建”圆桌论坛 嘉宾分享真知灼见

　　围绕数字经济，各嘉宾也谈了各自所在行业和公司的情况和经验。华住集团孙清一从三个维度谈了数字化，对华住和酒店行业的赋能和改造，从“获客的效率”、“运营的效率”、“管理效率”，再到营销数字化、门店管理数据化、“30秒入住”、“0秒退房”，数字对于业务的改造已经深入到细节。

　　分众传媒创始人兼董事长江南春认为，当今营销场景越来越碎片化，这对企业和品牌，都提出了较高的要求。他认为，未来的营销，不仅是数字化，而是需要全链路的营销，这样产品和品牌才能破圈。

　　在“数字共建”圆桌论坛上，蝉大师&蝉妈妈创始人邢东进分享了他的看法。作为移动应用数据品牌蝉大师和直播电商数据品牌蝉妈妈，都深度参与了数字新营销的进程，如何从数据中挖掘出价值是企业非常重要的课题。在谈到企业应该如何对待数据时，他说：“数据对于企业是最重要的资源，它的重要性类似于能源中的石油。但是数据本身没有价值，需要加工提炼。我认为未来企业在数据应用和数据决策本身上将投入更多的资源，也会购买更多的服务，像千帆这样的服务是越来越具有价值的。”

　　结语

　　通过嘉宾的分享和讨论，“数字经济”在各领域的渗透和应用，更加清晰化。而疫情，远远加速了数字化进程。蝉大师和蝉妈妈，将持续在大数据领域挖掘数据的真正价值，并为企业赋能，做好企业价值的“放大器”和“助推器”。