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    乐视手机回归1年半,没有溅起一点水花

    2023年02月13日 20:33:16   来源:龚进辉

      作者:龚进辉

      2021年9月,乐视S1横空出世,宣告乐视手机正式回归。如今,近1年半过去,乐视手机活得怎么样?是否实现当初的野心,上演王者归来的精彩戏码?

      据我观察,乐视手机回归近1年半,总共发布6款手机,包括乐视S1、乐视Y1 Pro、乐视Y2 Pro、乐视Y1 Pro+、乐视X1 Pro、乐视S1 Pro。它们清一色是百元机,定位于入门级产品,主要在乐视商城、京东两大平台销售。

      在国产厂商集体冲击高端市场的大背景下,乐视此举的确可以有效规避与华米OV等巨头的竞争,但弊端同样十分明显,想要实现“躺赢”并不容易,甚至可能性微乎其微。

      一方面,乐视手机品牌知名度较低。在2016年乐视生态陷入至暗时刻之前,乐视手机风光无限,出货量节节攀升,但今时不同往日,乐视整体资金并不宽裕,导致乐视手机所能分到的营销预算少之又少,连一场像样的上规模的新品发布会都没开过,不少人甚至不知道乐视手机已回归,知名度较低成为影响乐视手机销量的一大掣肘。

      另一方面,低端机市场利润微薄。高端市场可以带来可观的净利润,才吸引各大玩家趋之若鹜,但低端机市场带来的利润十分微薄,以走量为主,更多是品牌获客需要,赚钱就别想了,甚至面临赔本赚吆喝。这意味着,即便乐视坚持深耕低端机市场,也很难获得预期的利润,而一旦涉足千元机甚至高端市场,势必面临激烈的竞争,实力羸弱的乐视基本讨不到好处。

      更为尴尬的是,虽然低端机市场不被手机巨头所重视,但竞争一点也不含糊,乐视处境不容乐观。iQOO U系列、realme V系列、荣耀Play系列,加上Redmi 12C,让乐视压力山大,想要分一杯羹并不轻松。在我看来,无论布局哪个市场,归根结底要靠产品说话,即产品力出众。

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      但遗憾的是,回归手机市场的乐视产品力并不给力。以乐视Y2 Pro为例,它简直就是个笑话,性能上不去就美其名曰“拒绝性能过剩”,区区百元机和旗舰机完全不沾边,却包装成“入门旗舰机”,殊不知“入门”与“旗舰”本身就自相矛盾。产品本身缺乏亮点,加上营销造势跟不上,乐视Y2 Pro能大卖才奇怪。

      春节前发布的乐视S1 Pro同样不受用户待见,它搭载紫光展锐虎贲T7510处理器,后置1300万像素单摄,售价899元。该机不仅长得像iPhone 14 Pro,还抄袭灵动岛,被网友调侃为“手机届的众泰”。上市1个月,乐视S1 Pro在京东平台只斩获区区500多个评价,在自家乐视商城则斩获0个评价,真是大写的尴尬。

      种种迹象表明,当前乐视手机的整体实力上不了台面,不仅无法与华米OV等巨头相提并论,也比不上realme、中兴、iQOO、一加,甚至连奄奄一息的酷派都不如,注定在竞争惨烈的手机市场中被边缘化。无论它再怎么不甘心,也只能沦为默默无闻的Others,王者归来不存在的。

      可以预见的是,如果乐视手机仍不提升产品力、舍不得花钱营销,未来大概率依然溅不起水花,要销量没销量,要利润没利润,无法对任何主流玩家构成实质性威胁,行业地位和影响力注定日渐式微,几乎看不到做大做强的希望或可能。做机不易,乐视且做且珍惜!

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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