道有道推社会化营销 数据分析+优化放大传播效果

　　1500元的砧板需要多久、多少广告费才能把销量做到1万?“文怡家常菜”公众号发文章推荐了这个砧板，10分钟销量就达到了1.5万，超过在全亚洲一年的销量。这就是社会化媒体的魅力。

　　据艾瑞咨询发布的社交网络报告，2015年中国社交网络移动端覆盖用户规模超6亿。社交网络已经成为人们最重要的信息渠道之一，针对社会化媒体的营销也蜂拥而起。仅社会化媒体就达到了上千万个，各类营销机构更是良莠不齐，使得广告主在媒体选择时造成了很大不便。社会化媒体数量众多，粉丝量、阅读量数据真假难辨，如何在预算的有限的情况下，找到最适合的媒体、投放出最佳效果，是广告主面临的最大问题。

　　针对广告主社会化营销的难点，行业领先的移动营销服务商道有道近日推出了社会化营销平台(SMP)。SMP平台汇聚了丰富的社会化媒体资源，执行严格的审核标准，对媒体进行详实的标签，为广告主提供从创意、营销页制作到投放、优化一站式营销服务。

　　精准识别，有质有量

　　在覆盖范围上，除了微信、朋友圈、微博大号等社交类媒体资源外，道有道SMP平台还包括资讯类公众平台如今日头条、一点资讯等平台的大号，以及势头大好的视频类平台，美拍、秒拍等平台大号。给广告主投放的投放渠道及形式更多选择，全方位覆盖消费者的信息渠道。在资源甄别方面，除了视频审核、图片审核、线下审核、远程审核等手段外，道有道还拥有专利技术，可通过公众号粉丝数据曲线平滑度、自动消息请求率的增减等因素识别大号数据的虚实，保障账号的真实性和价格的合理性。

　　除了保证真实性外，道有道还会为媒体资源打上详实的标签，为精准的投放效果做铺垫。在媒体资源入库前，道有道就会从行业、地域等维度进行初步认证。初步细分后，还会从定位、格调、频次、互动、内容和平台等六个方面对账号进行进一步拆解。以汽车公众号为例，同为汽车行业还有导购、豪车、商用车、车友会、维修、二手车等多种定位，对应不同的传播需求。相同行业、同样的数据，内容风格不同效果也会不同。发布广告的频次、与粉丝的互动性、内容质量的曲线变化以及媒体所在平台等因素对于投放的内容和选择都会产生重要影响。除了这六个方面，道有道还在继续探索更多的角度对大号进行拆解分析，以求为广告主提供最为详尽标签参考，以实现最精准的广告匹配。

　　数据分析+优化，放大传播效果

　　道有道不仅拥有资源优势，在投放服务和数据分析上也为广告带来更多价值。

　　不同于其他平台，广告主下达投放需求后，道有道要做的不是简单的只把素材投放出去，还会从选品、广告创意、营销页、人群定向、媒体组合和效果转化等6个方面进行跟踪优化。同一场优惠活动，不同的单品拥有不同的优势和卖点，对消费者的吸引度也会不同。道有道会根据客户行业及品类特征，选出最为火爆的单品提升关注度。广告投放后，道有道会实时监测点击率、转化率等数据信息，根据用户反馈优化广告创意投放比例及营销页内容。甚至根据数据对比，不断修正时段、区域、人群等投放定向以及媒体组合。在预算范围内容，通过调整细小因素，挖掘出最佳的投放效果，提升广告投产比。

　　在数据方面，道有道实时追踪分析消费者从阅读、点击“阅读原文”到营销页的转化量以及最终的销售转化量，追踪用户路径，优化投放，同时还可以根据数据，为客户提供从媒体组合、内容、时间、转化率等多角度的数据分析，深度挖掘各个影响因素，促成销售达成。实时短信系统还可将销售线索自动发送给销售人员，第一时间与潜在用户达成沟通。

　　作为专业的移动营销服务商，除社会化营销平台(SMP)外，道有道还拥有移动开发平台(MDP)、移动推广平台(DSP)、联盟推广平台(ADN)，全方位满足广告主的移动营销服务需求。在人人都是新闻源的移动互联网时代，道有道凭借平台优势、媒体优势、服务优势，做广告主一站式社会化营销顾问。社会化营销战役已打响，道有道与你并肩作战!