GMIC2016大会 看道有道如何让移动营销更简单

 　　4月28日，被誉为互联网行业风向标的全球移动互联网大会GMIC在北京国家会议中心举行。本届大会以“Mobile Infinity(世界的共振)”为主题，汇聚了众多来自全球互联网界的精英，共同探讨移动互联网+时代的跨界与融合。道有道作为行业领先的移动营销服务商受邀参加本次大会。

　　29日，移动营销峰会会场座无虚席。随着移动互联网的普及，移动营销在中国已经进入高速发展期，演讲嘉宾对行业现状及未来趋势的分享，吸引了各界人士的关注。现场，道有道战略发展部总经理刘仁刚发表了“让移动营销更简单”的主题演讲，全面展示了道有道“更简单的”移动营销背后的技术和服务支撑。

　　互联网+营销，让生意更轻松

　　刘仁刚首先从一个传统4S店的真实案例，讲述了移动营销带来的改变。

　　汽车后市场时代，4S店都在拼抢售后市场与客户资源，但他们大多还在沿用传统的会员卡管理体系，每年需要投入几十万成本但是却不能和会员进行有效互动。针对这一现状，道有道首先通过移动开发业务，为客户搭建了线上会员管理系统。平台推出2个月内就有效激发了75%以上客户活跃度，为售后收入带来了30%以上的提升。

　　其实线上会员管理系统，更重要的价值是它背后用户行为统计分析数据。刘仁刚讲到，通过分析用户行为，“计算”用户的需求和喜好，可以进行有效的用户分组，开展针对性的营销活动，真正做到个性化服务。既提高了用户满意度，又提高了销售业绩。

　　除了移动开发业务外，道有道还提供精准的移动广告服务。基于自主创建的社区APP等自有媒体资源以及腾讯、百度、今日头条等合作媒体的本地用户资源，为4S店新车销售进行推广服务。并在广告投放过程中持续优化广告创意、活动页面、人群定向等维度，放大投放价值，多次帮助4S店组织了数百人的新车试驾活动，有效降低了销售和活动的集客成本。

　　媒体创建&流量变现，促业务增长

　　同样是移动营销，道有道的商业“护城河”是什么?现场，刘仁刚详细介绍了道有道在客户类型上的侧重点和商业模式的区别及优势。

　　除了网服行业客户、品牌客户，道有道还服务本地化中小企业客户。虽然单个客户预算较少，但道有道看重的是300万家中小企业背后的千亿级市场空间。为了更好地为“低预算、高要求”的中小企业提供服务，道有道在移动开发方面创造性推出功能模块自由拼装功能和“万能宫格”、“混合开发”等技术，以最小成本的基础上满足客户个性化需求。移动广告业务上，道有道不断优化程序化购买算法实现广告内容与目标用户的匹配，减少广告浪费。同时提供实时监测日志以及图表化数据分析服务，让广告投入产出比一目了然。

　　与同行业相比，道有道根本的不同其实是业务模式。通过为客户提供技术开发服务，自主创建两万多个自有媒体;并通过深入挖掘行为数据，掌握更加详实的用户标签，从而实现更为精准的广告投放。构建了“媒体创建 & 流量变现”的商业闭环，两大业务相辅相成螺旋式增长。

　　不管是营销本地化趋势还是对流量源、数据源的掌控，我们不难看出道有道对行业脉搏的准确把握。

　　据了解，4月道有道最新推出了社会化媒体平台，在业务布局上再添一强。平台汇集了20多个平台的众多大号资源，延续了道有道一贯的优质流量和精细化服务。在入驻平台前，道有道首先通过人工或专利技术对资源进行审核，保证账号的真实性和价格的合理性。入驻后，再从平台定位、行业细分定位、大号格调、广告频次、内容质量趋势、互动频率等方面对资源进行更加详尽的标签细分。不仅如此，投放过程中道有道还会针对投放素材、媒体组合、受众画像等持续优化，为客户提供更加精准的广告匹配，保障投放效果。

　　道有道在GMIC大会设有展台，吸引了络绎不绝的客户与合作伙伴现场咨询。用户参与摇一摇等小游戏，获得礼品的同时深入体验场景营销互动方案;不少客户现场体验道有道移动广告业务，切身感受“广告不浪费、数据不作假”的服务理念。

        全球移动互联网大会是移动互联网最前沿信息、思维沟通碰撞的平台，在这里，道有道与行业一起见证移动营销的新技术、新趋势。道有道也通过自身不断的技术与服务创新，致力于推动行业为广大广告主带来更简单、更真实有效的移动营销服务。