360搜索推出“大数据看巴西”专题 360度解析奥运另一面

 　　四年一度的奥运会开幕在即，全民对于奥运会的关注度也与日俱增。虽然大多数人不能亲临现场为中国奥运健儿呐喊助威，但许多人还是希望通过多种渠道获取前方资讯，领略他们在赛场上的风采。

　　近日，国内市场份额排名第二的360搜索推出“大数据看巴西”专题，力图通过清晰易懂的图文形式，结合大数据技术，向国内网民全面展示一个更细致、更专业、更直观的奥运赛程。

　　图1：360搜索推出“大数据看巴西”专题

　　数据说话 展示哪些明星哪些项目最受网民关注

　　打开360搜索的“大数据看巴西”专题，用户可以直观的看到里约奥运会相关的场内数据和场外数据。场内数据通过热搜之星、热搜项目、热搜男运动员、热搜女运动员等，为用户展示最受关注的运动员和最受关注的体育项目;场外数据则聚焦体育明星的运动之外的事情，包括运动员的绯闻花边榜、巴西热搜榜、退役明星热搜榜单和运动品牌热搜榜。

　　以热搜之星为例，360搜索后台对于全国各地用户的搜索关键词进行了统计，综合给出排名靠前的热门体育明星，从统计结果来看，游泳名将孙杨、宁泽涛，乒乓球名将张继科，羽毛球名将林丹都是网民重点关注的明星。国外的福原爱、博尔特等也受到国内网民的广泛关注。

　　再以热搜项目为例，三大球自然是最受网民关注的项目。此外，我国运动员的传统强项，比如羽毛球、乒乓球、排球、体操、跳水等也榜上有名。

　　细分至地域热搜 了解各省份的“体育爱好”

　　考虑到很多用户都会为自己家乡的体育健儿呐喊助威，“大数据看巴西”专题按省份对后台数据进行了整理。在专题中部的中国地图上，用户鼠标点过去，即可显示各个省份用户的热搜名人、各个省份最关注的体育运动。

　　比如上海的热搜名人前三名分别是退役奥运跳水冠军田亮、日本乒乓球运动员福原爱和中国男子篮球运动员易建联。

　　图2：“大数据看巴西”专题的场内数据显示搜索用户的人群特征

　　除了地域之外，“大数据看巴西”专题还将搜索数据按照人群特征做了归纳总结，通过用户的职业、年龄、收入水平、爱好等，全面详细地展示各个省份喜欢体育、关注奥运的人群。

　　数据挖掘技术 助力广告主和品牌精准筛选细分人群

　　据360搜索负责人介绍，“大数据看巴西”专题希望为个人用户提供看奥运会的另一个视角，让用户了解到赛场下奥运健儿的不懈奋斗才有赛场上的精彩画面，也让用户了解到运动员们在体育之外的生活，帮助不能亲临现场的他们全方位、多维度、视角独特的了解里约奥运会。

　　此外，专题还希望为能为体育产业广告主和品牌提供数据支持。他们可以借助专题提供的数据，更深、更直接了解消费者的喜好，准确把握消费者的需求，以便判断哪些是他们潜在的最有价值客户、相应修改或重新制定产品推广策略，实现产品的精准垂直推销和客户群体的细分，以期用最低的成本获得最好的业绩回报。

　　奥运精神代代相传，互联网技术日新月异。当互联网技术与传统的体育竞技结合在一起后，不仅满足了普通用户关注赛事的需求，更重要的是，这也为互联网+时代，互联网技术与传统行业深度融合，实现1+1>2提供了更多启示。此次360搜索推出的“大数据看巴西”专题，虽然是这方面的一次小小尝试，但也为后互联网+时代的从业者提供了重要参考。