这一万条金秒奖视频告诉我们今日头条推荐的秘密

　　那么，哪些词能够get到用户的G点，使得用户在阅读标题的3秒内，获得百发百中的刺激反应呢?

　　我们将全部10166个参赛短视频的标题进行自然语言处理，提取高频词，再以平均播放量为基准进行排序整理。

　　最热名词：

　　绝活，解放军，结婚，农村，武器，美女，中国，舞蹈，真相，姿势，答案，秘密，做法;

　　最热动词：

　　吐槽，发现，盘点，曝光，揭秘;

　　最热形容词：

　　火爆，神秘，可怕，第一，厉害，奇葩;

　　最热副词：

　　终于，竟然;

　　最热连词：

　　结果;

　　互联网阅读场景下，标题的存在不再是传统意味上的“画龙点睛”。背负“诱发点击”功能的标题与其说是语言艺术，不如说是心理学艺术。

　　标题直接决定着用户是否会点击播放，观察了10166个参赛短视频中高播放量的短视频并结合上述词组，发现分段式结构的故事性标题更能完成“诱发点击”的任务。

　　最热副词：终于，竟然;使得标题内的关键元素形成冲突，

　　最热连词：结果的脱颖而出也验证着前因后果留悬念的句式更有内容性，剧情转折呈现力更强，冲击用户情绪。

　　参赛作品中电影解说内容短视频“宇哥讲电影”就深谙其道：

　　同一视频，“宇哥讲电影”在其他平台仍主打主流的《X分钟看完XXX》格式，在今日头条却定制了专属标题。

　　其对李安导演的《喜宴》解说短视频，标题起名为《亲友闹洞房时不知新娘新郎其实是假结婚，这下只能假戏真做了!》，轻松获得350万播放量。

　　并不推荐标题党或固定标题模型来突破播放量门槛，而是要在大量的观察和分析后，了解平台的用户接收习惯或文案取向风格来做突破，才是长久之道。

　　标题党或固定标题模型反而容易被平台以技术手段排查。

　　封面

　　用户浏览短视频的信息流页面时，平均停留时间很短暂，3秒钟的有效时间内，如何利用封面将用户的注意力锁定?得以被阅读标题，被播放?

　　我们通过对“金秒奖”第一季度全部10166个参赛短视频进行观察，发现高播放量短视频的封面制作规律：

　　NO.1封面与短视频内容的调性统一

　　内容调性，简单说就是潜在受众会喜爱的内容风格。喜爱看《乡村爱情故事》的观众与喜爱看《花样男子》的观众很难在审美层面达成一致。没有必要盲目跟随头部内容潮流，封面的色调，配色，设计只要坚持应和潜在受众即可。

　　NO.2画面清晰度高，定制尺寸，景别以中景，特写为主

　　头部内容每新发一个短视频，配合各个平台不同的封面展现要求会输出20张以上的封面图，来保证预期清晰度，画面不变形。同时，双封面要求下，会根据封面展现形势进行调整，重新设计。

　　除了向头部内容学习，还有一个很好的方法，学习平台上“广告”的封面图。广告投放的背后是高费用成本，人力成本与经验成本的结果，每张广告都有其借鉴价值和意义。

　　NO.3高亮核心重点，彰显戏剧张力

　　含有剧情的搞笑，情感，资讯等类目短视频，封面可采用短视频中最有戏剧张力单帧的截图，最夸张，最有表现力的表情或是容易误解(污解)的片段，人物间要有交流意味。

　　分类

　　我们将全部10166个参赛短视频进行分类并匹配各分类的平均播放量。又剔除了平均播放量不及10万的“冷门儿”分类。

　　除了传统的美食、时尚、生活方式等变现能力强的垂直领域，随着消费升级，受众对资讯专业度的需求快速提升，如金融，健康，教育等类别正处于爆发前夜。

　　在推荐系统中，因内容分类冷门儿导致潜在目标用户群过少而难以获得推荐量的情况不胜枚举。短视频项目冷启动阶段，锁定平台热门分类去输出内容的确会相对获得好成绩。

　　主流受众“把持”的推荐机制正是泛娱乐内容起量快的主要原因。

　　然而同样的，在推荐机制中，同类标签(垂直内容)的短视频作品互有助力，“抱团成长”。用户行为反馈的数据与收益，在不断唤起更细分内容的启动和专精。长尾效应下，越是大量级平台，垂直内容培育就越需要更多的时间，但前景必然一片大好。

　　另，单个账号专注单一垂直分类非常的重要。

　　系统在前期识别并确认账号的分类领域后，当该账号发布不属于已确认的分类领域的内容时，系统需要重新识别分类再进行推荐。

　　这导致会延长推荐启动时间，无法在规定时效内，推荐给绝对目标用户。自然难以拿到良好的【转化率】成绩。播放量也不会很理想。