百家号FREETALK“经理人分享”：新媒体要善于向传统媒体取经

　　5月12日，百家号FREETALK第一期在北京中关村创业大街言几又书店举办，20多位优质百家号作者济济一堂，就内容写作和账号运营等话题分享了运营心得和体会。

　　财经领域知名账号“经理人分享”代表认为，内容写作方面，传统媒体贡献了大量文本，优秀的新媒体人要善于向传统媒体取经;在账号运营方面，应该积极靠拢平台政策，利用平台工具，再加之掌握账号基础运营办法。

　　在这个时代，优秀的新媒体人应该善于或者必须向传统的媒体取经。因为虽然随着互联网技术的发展，内容在技术的呈现方面，包括内容的变现方面可能发生了一些重大变化，但是互联网产品并没有推翻大众传播最根本的或者最重要的规律。

　　目前很多知名的自媒体运营者都出身于传统媒体阵营。传统媒体里面一些经典文本的操作内容，还有一些所谓的模板或者套路给了他们非常丰富的养料。这些从传统媒体转型为新媒体人的核心竞争力是他们对大众传播规律非常深刻的认识和灵活的应用，而不是他们对所谓的互联网新媒体的一个深刻的认识。

　　具体向传统媒体学习什么内容还需要结合实际运营和百家号后台规则。

　　一、向传统媒体学取标题：标题对文章点击的作用，够开10000个培训班

　　所谓的标题党和那些真正生动有趣幽默的标题之间有一条线。很多好标题是来自于传统媒体。下面三个标题，是不是有人觉得这三个标题是好的?

　　如果有人认为这里面有好标题，很抱歉，这几个都是被百家号在后台列为不值得参考的案例，是应该要批判的所谓标题党。

　　我们再来讨论一组标题。左边三个，前面两个来自于《人民日报》，第三条来自于《第一财经日报>，右侧一组有几个都是来自于《南方周末》，最后一条来自于美国的《财富》杂志。

　　这些比较不错的标题并不是这些传统媒体机构为了在互联网上传播，通过他们的百家号、微信公众号专门去制作的，这些标题是被印刷在纸面上的报纸或者杂志供大家阅读的。

　　新媒体在取标题的一些所谓的tips或者技巧方面，并没有超出传统媒体的一些好的范例，最好的最优秀的取标题的方法或者套路，依然存在于传统媒体机构之中。

　　二、传统媒体贡献了大量的文本操作模式和盯住“活水”的热点机制

　　传统媒体有两个比较经典的文本操作模式，即倒金字塔结构和华尔街日报体，这种写作方式被人熟知。但传统媒体在追热点上，更相信“唯有源头活水来”，其快速反应的能力，正式得益于这种独有的追热点的机制。

　　倒金字塔结构文体最早出现在美国的南北战争时期，当时的战争记者为了抢时间发布一个报道，所以他们就在电报局里，把他们在前线采的消息一段一段往回拍，但是由于当时的技术不是特别好，所以经常拍的东西容易中断，所以记者们就采用这种方式把最重要的信息先发出去，然后再慢慢发不重要的。这种应急的措施就产生一种所谓倒金字塔的结构，这种结构一直到今时今日一直被大量的媒体所采用，比如国内的新华社，国外的路透社、美联社等等，包括现在我们看到一些自媒体报道一些硬新闻或一些时尚性比较强的新闻时，很多都是采用这种文本的操作模式。

　　另外一种文体来源于美国的知名财经媒体华尔街日报，有人就把它叫做华尔街日报体，也有人把它叫做钻石体，什么意思呢?一般会以一个与大的主题相关的小故事、小人物或者小场景开始，慢慢经过一些过渡，过渡到整个文本所需要描述的大的新闻主题，然后进行主题的升华，最后再回到结尾的故事进行一个呼应，形成一个闭环。

　　目前有一类特定或者深度报道，开头会写：我有一个朋友、我有一个实习生、我有个助理，其实就是这么个事。举一个例子，这种文体适合于以小见大，然后比较复杂的所谓深度报道，比如我一个朋友的妹妹，她今年刚北大毕业，名校毕业，在一个知名公司做实习，但是她最近遇到一个很苦恼的事情，她需要每天下楼给主管买一杯星巴克，这个事情就对她的人生观、价值观有一定的冲击，她觉得我名牌大学的本科毕业为什么要做这样的事情。然后再过渡到其实这样的事情并不是个例，不管是在北京还是整个中国，每年这样的毕业生可能会有几十几百万。大的时代背景就是我们新毕业的学生，不管是研究生也好，本科生也好，都面临着一些就业和择业的困境，再往后的大势是什么呢?中国经过30年的从计划经济向市场经济转型，现在进入了市场经济的下半场，官方说法应该是市场经济的深水区。在这样一个大的国家经济转型的情况下，私企、民企还有外资企业都面临着很多的压力，每个人应该怎样择业，怎样就业，给一些解决方案，文章到最后的时候再呼应一下开头，这个朋友的妹妹经过痛苦的一番挣扎以后作出一个什么决定，到底是继续给她老板买咖啡，还是毅然选择了辞职，奔赴一条新的道路。

　　这个就是所谓的华尔街日报体写法。如果一开始第一段就在写，中国据新华社报道今年有几百万大学生毕业，然后都面临着就业和择业的困难，文章就没有什么吸引力。所以，举这个例子并不是说这个故事的真实性，或者通过这个故事想要传达的价值观，我们暂时不去做判断，但是本身这种文本的操作方式和写作方式是一种比较经典的套路，一个经典的范文，有值得学习的地方。

　　目前这个时代，所谓的独家新闻会越来越少，所谓独家消息在下一分钟已经被转得全网都是。这种情况下，内容创作者应该学习传统媒体，在自己所专属的领域做提前布局，找到消息的源头，即“活水”。各个领域都有这样的“活水”，以路透社为例，它会在每天晚上安排编辑值班，其中有一项非常重要的工作就是把国家十几个部委的网站定时定点看一遍，以便第一时间获得消息。

　　三、传统媒体的坚持与操守和百家号指数对作者的要求一致

　　传统媒体对于自己的目标受众，对于他们应该深耕的领域都是有尺度的，或者说有严格限制的。百家号后台指数也单独列出专注领域这个评判标准，其实是要求大家和传统媒体一样。不要打短期的擦边球，尽可能去做更多专注的事情。时不时跨界做一些调剂是一个好事情，但如果把跨界追逐热点作为每天的运营重点，可能就会得不偿失。

　　四、读懂百家号后台“红头文件”，读出微言大义

　　百家号作者应该尝试百家号后台产品新功能，做第一个吃螃蟹的人。举一个例子，在4月19日的时候，我们收到后台的通知，百家号已经上线了文章自荐功能，有保底分润，还有流量推荐。收到这个通知的时候已经下午快5点半了，我们在当天晚上9点前自荐了一篇文章并且也通过了。当一个新产品和一个新功能上线的时候，需要很多作者贡献他们的智慧或者体力，去测一测它的好处及问题。利用这些政策和功能实现账号升级内容变现等。

　　五、新媒体之间不必互相学习，传统媒体才是“大雷音寺”

　　自媒体人的学习过程就像是《西游记》里去西天取经的过程。唐僧在西天路上会去到小雷音寺和大雷音寺，唐三藏认为西方极乐世界三千诸佛，有佛他就要拜，但是殊不知小雷音寺可能是假佛。

　　所以，新媒体之间没有必要互相学习。所有经典的范文，所有经典的玩法和套路都是在传统媒体里面经得起时间的考验。新媒体在这方面并没有作出任何上限的突破，如果有所突破，可能也是在内容或者标题或者图片方面的一些下限的突破，所以自媒体人的“大雷音寺”是在传统媒体上。

　　最后需要强调的是，如果有人跟你说他能够快速帮你提升账号流量，如果更多所谓的百八十字的、千八百字的干货或者一本书声称能迅速提升你的流量，记住，这是不可能的。