“向移而升”2017 TMA移动营销盛典羊城完美收官

　　钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋发表《TMP引爆新媒体》主题演讲，移动时代媒体尤其是新媒体拥有巨大的能量。通过Topic(话题)，制造话题，引发自动传播;Material(素材)，用高品质素材提升品牌势能;Platform(平台)玩转新媒体平台，以获得流量红利，才能引爆新媒体，引爆移动营销。

　　特色秀场：“态度满FUN”引领内容消费升级

　　网易营销管理中心-华南策划中心-策划副总监黄坚冰、网易策划专员张霖、网易传媒营销管理中心高级策划经理王琪，联袂打造了一场独具特色的“态度满FUN”主题Show。作为一个代表时代先锋态度的媒体，向外界传达了网易已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌。同时，针对娱乐化、年轻化、品质化的营销趋势，网易已建立包括“内容品牌、品类、体验营销”在内的整套体系。

　　泛娱乐大时代，人人都是“吃瓜群众”，行业需要更多有趣好玩的移动营销方式，我们需要更多态度、更多“FUN”。

　　内容消费升级中，先升级起来的人会更加喜欢“LIVE”，网易的LIVE计划：Lifestyle(讲生活)、Individualization(很个性)、Variety(很多样)、Entertainment(自带娱乐属性)。

　　从泛娱乐融合，到泛娱乐业态，最终构建泛娱乐共同体，这就是网易“内容消费升级引领者”的全新发展战略。

　　圆桌互动：内容·场景·电商，移动营销时代无法忽视的三张王牌

　　移动营销哪些要素最关键?当他们搭配其他“关键词”又将释放怎样的营销能量?知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超，阿里妈妈媒体事业部总经理王帅民，美团点评广告平台市场总经理吴荻，凤凰网市场策略运营部总监张炎，华盟新媒创始人、CEO黄博，华烁传媒CEO刘力硕围绕移动营销关键词展开了一场深入的探讨。

　　这是一个万物互联的时代，移动营销已经成为整个营销的神经中枢和传播核心，当内容、场景、电商遇到智能、社交、技术、IP等等一些可供融合和想象的产业，移动营销将进化出更多创新的玩法。移动营销的升级将是整个营销生态系统整体的升级，整个营销行业“向移而升”。

　　2018 企业数字营销需求与能力调研启动

　　“ 2018 企业数字营销需求与能力调研”由中国广告协会学术委员会、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心指导，数字营销创新案例研究中心策划发起，知萌咨询、众合数字、网赢天下网 、广州4A联合研究，针对中国企业的数字营销投入现状、关注热点，以及企业自身的数字营销能力建设现状展开全面调研。旨在准确评估中国企业数字营销的发展现状、需求以及未来提升方向，为中国的数字营销决策者和从业者提供科学、客观的参考依据。《 2018 企业数字营销需求与能力调研》成果，将在 2018 年金鼠标国际数字营销节上正式发布。

　　北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授陈刚，网赢天下网首席架构设计师方立军，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超，众合数字创始人、卖盟科技CEO曾少强，英扬传奇整合营销集团董事长、广州4A主席吕曦，共同宣布项目启动。

　　全场大奖PK赛： 2017 年度最吸睛巅峰之战

　　备受关注的第 4 届TMA大奖全场大奖PK赛劲爆上演，熊猫传媒CEO、联合创始人吴孝明担任主持人。

　　参加全场大奖PK赛的四个案例包括：微播易报送的“荣耀V9 玩转短视频场景营销”、英扬传奇整合营销集团报送的“国民暖男养成记”、雪芃广告报送的“鱼翅相克图”、CCE GROUP报送“肯德基天猫奇葩直播”。四位提案公司的代表在现场对案例进行了精彩解读，并接受了评审团的互动提问。

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　　众合数字创始人、卖盟科技CEO曾少强，顺为互动联合创始人姚俊，胶囊时尚(厦门)网络科技有限公司创始人闫军，普方立民IP内容事业部总经理温晓峰作为点评嘉宾分别对四个案例进行精彩点评。

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　　由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体等 60 余位评委组成现场专业评审团，经公平公正的评审后，英扬传奇整合营销集团报送的“国民暖男养成记”获得全场大奖，通过微信投票占比(50%)+现场投票占比(50%)统计，CCE GROUP报送的“肯德基天猫奇葩直播”获得全场最佳人气奖。

　　视觉中国-交流酒会：视觉内容赋能移动营销

　　爱广告的人更爱生活，懂营销的人更懂情调。由视觉中国为大会精心准备的交流酒会在华灯初上中开启，伴随音乐与美酒的助兴，嘉宾们放松身心，亲密互动，切磋业务，交流经验。

　　视觉中国集团市场副总裁陈文玉在酒会中分享了“视觉内容赋能移动营销”，优质的视觉内容帮助品牌与移动端用户的交流更顺畅，高质量的图片在营销过程中为品牌带来更多溢价。陈文玉还在现场分享了视觉中国诸多品牌合作案例，为视觉内容营销模式提供了绝佳的参考。

　　视知TV市场总监刘思含也在酒会分享中表示，在短视频流量暴增的当下，我们缺的不是内容，而是看得懂、被解释过的内容。只有知识才能完成从传播到说服的闭环。

　　品牌互动展：面对面的互动体验才来电

　　除了场内全天精彩的干货分享外，场外还有诸多品牌设置了精致的主题体验区，与来宾进行亲密互动。

　　网易传媒以“穿粤冰火，态度满FUN”为主题，打造强趣味性的线下展台。不仅开辟世界杯照相区，让现场“球迷”提前感受世界杯的热浪，还针对到场的广告人，设置了网易Live计划之一解忧娃娃机，特意为广告人减压。

　　微博特约-天方夜谈直播间：听“专业网红”聊营销心法