“另辟蹊径”发力衣物护理机 不过是韩系厂商的“小聪明”？

　　家电行业，中国品牌在大部分品类都做到了世界第一。尤其是白色大家电市场，海尔、美的、格力的统治力极强，欧美日韩品牌都不是对手。

　　以洗衣机市场为例，根据欧睿国际数据显示，2021年海尔再次拿下全球洗衣机销量第一，连续13年稳居全球第一。在中国市场，2021年海尔洗衣机累计份额达到43.5%，高居第一。在干衣机市场，2021年海尔线下份额占比32.9%，线上份额占比24.5%，均居行业首位。

　　在海尔身后，还有小天鹅、美的这样的竞争好手。从奥维云网线下数据来看，2022年1-6月，海尔和小天鹅的零售额份额合计接近60%，而韩系品牌LG、三星的份额合计不到1%，其中LG为0.4%，三星为0.39%。

　　在干衣机线下市场，1-6月海尔、小天鹅的零售额份额分别为27.14%、18.4%，而三星、LG的零售额份额仅为0.63%、1.17%，韩系双雄合计份额不到2%。

　　从市场数据来看，无论是洗衣机还是干衣机市场，韩系品牌都远远落后于国内头部品牌。在这样的背景下，韩系品牌“另辟蹊径”，主导开拓出衣物护理机新赛道。

　　《钉科技》注意到，目前在这一新赛道，LG和三星占据有显著优势。奥维云网线上数据显示，2022年一季度LG衣物护理机销售额份额高达47.2%，均价超过1.6万元;三星衣物护理机销售额份额为4.6%，均价为2.1万元。

　　很明显，韩系品牌另辟蹊径的做法，取得了一定的成效。但《钉科技》注意到，韩系品牌在衣物护理机市场的领先优势，未必能够持续。

　　一方面，目前这一市场仍处于导入期，整体市场规模不到10亿元，韩系品牌的市场优势只是因为具备了先发优势，随着大量中国品牌的进入，高端竞争和低端冲击双重挤压，相信韩系品牌的份额会持续压缩。

　　另一方面，国内品牌正在加快洗衣机、干衣机、洗干套餐的技术升级，其中最重要的升级方向“衣物护理”。目前，洗衣机的空气洗，干衣机的杀菌、除螨、香氛、除异味、去褶皱等功能都与衣物护理机有重叠，也就是说衣物护理机将成为洗衣机、干衣机的“子集”。而一旦在用户端形成了这样的认知，衣物护理机市场要么难以成长壮大，要么会被技术升级的洗衣机、干衣机逐渐取代。

　　总之，《钉科技》认为，衣物护理机市场目前仍是小众市场，对于高端人群有一定的需求，是韩系品牌在大家电市场失意后战术调整的产物，但随着中国品牌的大量进入以及功能集成化的演进，这一市场未来的发展空间必然受限。因此，动辄一两万的衣物护理机，是韩系品牌战术上的“小聪明”，而不是战略上的“大智慧”。(钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网)