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    国内智能手机市场格局生变:“VO荣米”时代到来!

    2023年02月20日 12:10:21   来源:运营商财经网

      假定要将过去十年划分为一个个节点进行衡量的话,智能手机的大范围普及,无疑会成为这把尺子上最明显的刻度;同样是在过去十年,与智能手机相关的技术和服务在经济活动中的占比越来越高,无休止的信息流、无所不包的应用程序、逐步取代现金的移动支付……这些复杂多变的派生事物也同样在影响着智能手机市场。

      十年后的今天,中国智能手机市场出货量再次回落到3亿台以下,全行业共同承受着巨大的压力。如何在波云诡谲的市场中成为“弄潮儿”,既是对手机制造厂商硬实力的一场“大考”,也是对企业生命力的严峻挑战。

      国内智能手机市场格局生变:“VO荣米”时代到来

      新年刚过,Counterpiont、IDC、canalys三家数据机构就纷纷发布了针对2022年国内智能手机市场份额的排名情况,三家机构的名单虽然各不相同,但他们都无一例外地认同了vivo稳居榜首这一事实。

      5G商用以来,国内智能终端厂商在经过了势如破竹般的4G时代的“洗礼”后,终于在通信技术再度更迭的强大支撑下,得到了破除受制于人、重构国内智能手机市场的机会,vivo自然也是其中的一份子。

      作为5G商用前期最早一批“吃螃蟹”的厂商,vivo和华为入局5G手机后便迅速抢占了市场的高地,行业内以及大众话语中甚至形成了国内5G手机“华V时代”的这种说法。

      到今天,5G手机对于人们来说早已不是什么新兴事物;而随着越来越多的厂商嗅探到5G手机中所蕴藏的巨大商机与潜力,国内智能手机市场的格局也因此发生了改变。

      但无论市场环境多么复杂、竞争对手如何强大,市场份额的数据都是不会骗人的。连续5年保持份额领先的vivo,依旧稳立于国内智能手机市场的“潮头”,几年以前的“华V时代”,在今日蜕变为了“VO荣米”的手机市场新格局。

      2013年,vivo还只是中国智能手机市场的边缘品牌;2015年销量超过3500万台,vivo一跃成为国产第四;自2018年起,vivo便开始稳坐国内智能手机市场份额第一;在IDC 发布的2022全年国内市场份额排名中也可见到,vivo五年后在市场中取得的广泛认可依旧未变。

      子品牌iQOO表现亮眼也是vivo领先的内生动力。来自IDC发布的报告显示,仅2019年第三季度,vivo子品牌iQOO就助力其拿下了国内5G手机市场54.3%的份额;前一阵iQOO11刚刚发布时,更是创下了开售15秒即销售过亿的耀眼成绩。显然,vivo能够在国内智能手机市场上取得如此长久、优异的表现,子品牌iQOO的助力作用不容忽视。

      逆市生长 修炼“内功” vivo以不变应万“变”

      在逆境中还能成功,才能真正体现出品牌的韧性。追根溯源,除了基于多年不断推陈出新的创新产品、不懈突破前沿技术边界,vivo展现出的强劲生命力其实也得益于多年坚持的“精神内核”,即以用户为导向埋头种因。

      和人一样,企业的发展过程中也各自凝练出了一份独一无二的精、气、神,而vivo 作为一家将企业文化视为第一竞争力的公司,其价值观的核心部分强调的是“做正确的事,并把事情做正确”。正是这份看似朴素的“本分”,让vivo在4G乃至5G时代中把握住了时机、站稳了脚跟。

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      4G时期,vivo吃准第二轮“换机潮”带给中高端机型的机会,依靠着当时盛行的“机海战术”和营销结合的“组合拳”打响了知名度;5G时期,vivo率先在北京成立5G研发中心、加入第三代合作伙伴计划(即“3GPP”)、启动5G天线与射频关键技术预研,并在之后向3GPP标准化组织提交过2800多篇技术提案,为顺利向公众开放体验5G手机功能打下了基础。

      如今6G技术研发被提上日程, vivo通信研究院抢占先机在去年正式面向全球发布了《6G服务、能力与使能技术》白皮书,和外界分享了vivo在6G领域研究上取得的最新进展,展现vivo在6G上领先地探索成果。

      此外,早已“中端制胜”的vivo正大举向高端发力。在Counterpoint公布的2022年中国高端手机详细销量份额数据中, vivo 也以13%的比重首次成为了高端机市场的第二名,位列国产手机品牌第一名。在4100-5470元价格的区间内,vivo销量同比增长高达504%。

      经过几年在底层技术上的战略性投入,vivo接连推出的 vivo X80系列、X90系列、X Fold系列,以及S16系列和iQOO数字系列都得到了高端消费人群的认可。在2022年年中大促,4月推出的vivo X Fold折叠屏手机全网5分钟售罄;5个月后,vivo再推高配版X Fold+,线上全平台全款预售量大增至vivo X Fold同期的5倍;后续问世的X90旗舰系列的销售业绩也创下了X系列的历史新高,再一次把握住了国内智能手机市场角逐高端市场的“风向”。

      vivo所走出的每一步,似乎都恰如其分地踩在了市场需求变化、技术蝶变的“点”上,假若没有长久以来向企业内核探索的沉淀,想要在瞬息之间做出正确的抉择,恐怕难上加难。如今,再获国内智能手机市场份额“桂冠”,vivo与其所开创的“VO荣米”新格局,正引领国内手机市场打开通往下一局的大门。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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